Eine aktuelle Studie der complexium AG zu den Aktivitäten der DAX30-Unternehmen und den deutschen Top-15-Arbeitgerbern auf den Social Media Plattformen StudiVZ, XING, LinkedIn und Facebook kommt zu dem Ergebnis, dass LinkedIn das wichtigste Businessnetzwerk für die untersuchten Unternehmen sei.

Die Studie „Personalmarketing und soziale Netzwerke“ liefert einige Zahlen, die das Ergebnis untermauern sollen. Insbesondere wird auf die starke Gruppenpräsenz der Unternehmen auf LinkedIn verwiesen. So sind 87 Prozent aller DAX 30 Unternehmen sowie 93 Prozent der Top 15 Arbeitgeber im Netzwerk mit Gruppen präsent. Die größten Gruppen betreiben dabei SAP, PricewaterhouseCoopers und Siemens. Insgesamt ist die Gruppengröße von durchschnittlich über 50.000 Mitgliedern der fünf mitgliederstärksten Gruppen aller Unternehmen im Vergleich zu den drei anderen untersuchten Netzwerken am größten.

Eine Erklärung der hohen  Präsenz deutscher Unternehmen bei LinkedIn sei deren internationale Ausrichtung erklärt Prof. Dr. Martin Grothe von Complexium: „Gerade deutsche Top-Unternehmen sind international ausgerichtet und suchen innerhalb ihres Recruitings sehr häufig nach gefragten Kandidaten mit ganz speziellen Fähigkeiten. Personalmarketing 2.0 spielt sich daher immer stärker auf sozialen Netzwerken ab, da sie Unternehmen die Möglichkeit geben, ihre Zielgruppe besser zu verstehen und mit ihnen in einen Dialog zu treten. Durch den internationalen Fokus, die Qualität der Kontakte und die große Reichweite nimmt LinkedIn unter den Online-Businessnetzwerken eine herausragende Stellung ein, die jedoch in der Öffentlichkeit noch nicht durchgängig wahrgenommen wird.“

Mit 50 Millionen Mitgliedern ist LinkedIn das weltweit das größte Online-Businessnetzwerk. Damit übersteigen die Zahlen von LinkedIn die Mitgliederzahl von XING, mit derzeit circa 8 Millionen Nutzern, deutlich. Allerdings dürfte die Nutzerzahl in Deutschland mit circa 850 000 signifikant niedriger sein als bei XING. Auch wenn die Studienergebnisse zeigen, dass deutsche Unternehmen bereits sehr aktiv bei LinkedIn vertreten sind, denke ich doch, dass zumindest auf Seiten der Nutzer XING hierzulande deutlich präsenter ist und stärker genutzt wird.

Allerdings werden die Entwicklungen der beiden Unternehmen zeigen, wohin der Trend sich bewegt. Noch ist LinkedIn lediglich zur Pflege internationaler Kontakte bei deutschen Usern präsent. OB XING es schaffen wird sich in Deutschland / Europa so zu etablieren, dass es den Vertrauensvorsprung halten kann, bleibt ungewiss. Vielleicht wird sich der Trend jedoch ähnlich entwicklen wie bei den Konkurrenten StudiVZ und Facebook. Denn beim direkten Vergleich der beiden privaten Netzwerke , scheint die Tendenz sich , zumindest aus meiner subjektiven Warhnehmung, klar in Richtung des weltweiten Netzwerks Facebook zu entwicklen.