Wie jeden Monat vergleichen wir wie andere Blogger auch die Karrierefanpages bei Facebook miteinander. In unserem letzten Artikel hatten wir die Entwicklung im gesamten ersten Quartal 2012 thematisiert. Nicht in jedem Monat verändern sich die Zahlen sehr gravierend, um darüber viel berichten zu können. Doch durch das regelmäßige Benchmarking lassen sich jeden Monat leichte, bis mittelschwere Tendenzen herauslesen. Im Monat April stellen wír uns daher mal wieder die Frage, ob Karrierefanpages nur noch mit Werbung wachsen können. Zu erkennen ist auf jeden Fall, so ganz ohne Werbung geht es auf jeden Fall derzeit nicht. Doch wie immer, weisen wir “gebetsmühlenartig” darauf hin, dass die Anzahl der Fans nur ein Indikator einer “guten Karrierefanpage”. Der Mix aus der Quantität bei Fananzahl und Engagement sowie vor allem der Qualität der erreichten Zielgruppen und der Fortsetzung der Kommunikation im Rahmen eines Bewerbungskontaktes führt zum eigentlichen Zielfokus.

Um jedoch auch das Fanwachstum, genau wie das Engagement und die Interaktionsraten, besser vergleichbar zu machen, haben wir dieses Mal unter den 79 untersuchten Karrierefanpages (Kaufland Karriere ist einfach für mich heute nicht aufzufinden gewesen ;-)) wieder Größencluster gebildet. Hier lassen sich besser gewisse Trends erkennen. Die großen Pages wachsen schneller (wen wundert es) und die Lücken zwischen den einzelnen Karriereseiten wird größer. Jedes Unternehmen kann sich so in seinem Größencluster besser vergleichen.

Fanwachstum der Karrierefanpages im April 2012 – Größencluster

Schauen wir auf die einzelnen Ergebnisse fallen im April folgende Fanentwicklungen der Fanpages ins Auge. (Siehe auch unten das gesamte Ranking)

Bei Karriere bei Accenture ( + 1.619 Fans) sieht man im April leichte Wachstums-schwankungen an den einzelnen Tagen. Das durchschnittliche Fanwachstum lag bei 54 Fans pro Tag. Und wo liegt Ihre Seite?

Nehmen Sie dagegen einmal KFC Deutschland Karriere ( + 2.034 Fans). Hier können Sie gut erkennen, wann die Werbeschaltung unterbrochen wurde. Schauen wir uns noch das Engagement mit 85 Likes und 9 Kommentare an, dann bestätigt sich unsere These wieder einmal. Engagement allein führt nicht zu Fanwachstum. Vergleichbare Entwicklungen kann man bei Bosch Karriere und Polizei Niedersachsen Karriere erkennen. Wäre spannend zu sehen, woran es hier liegt.

 links: Fanwachstum April Bosch Karriere, rechts: Fanwachstum April Polizei Niedersachsen Karriere                                            

Schauen wir auf die Entwicklung im Mittelfeld. Hier stechen Porsche Jobs & Karriere ( + 1.773 Fans) und Dekra Karriere ( +2.620 Fans, ACHTUNG: + 462 %) in diesem Monat besonders hervor.

Bei Porsche kann man sehr gut die kleine (Werbe-)Delle zu Mitte des Monats erkennen. Wir sehen darin, eine typische Entwicklung bei mit Werbung finanzierten Karrierefanpages.

Bei Dekra kann man die stetige Entwicklung ( +87 Fans je Tag) nach oben gut herauslesen.

Und wie sieht Ihre Fanwachstumskurve aus? Welchen strategischen Wachstumsmix planen Sie für die kommenden Monate. Derzeit auf jeden Fall geht es in vielen Fällen ohne Werbung wohl nicht mehr so richtig voran. So stagnieren die Early Adapter der Facebook Karrierefanpages, wie z.B. Stihl, Bertelsmann, Otto, SNT oder Robinson bei Fanwachstum etwas. Wie oben gesagt, nur beim Fanwachstum. Daraus können wir aber auch gar keinen Rückschluss auf die Qualität der Karrierefanpages ziehen. Dies sollten auch die Medienvertreter der schreibenden Presse bei ihrer Berichterstattung zu Anfang und Ende des Hypes berücksichtigen. Social Media ist bei einigen Unternehmen (nur bei einigen) als ein Kommunikationsinstrument unter mehreren angekommen. Und Facebook ist bei weitem nicht alles. (Mobile) Karrierewebseiten und vor allem Mitarbeiter- und Karriereblogs versprechen viel für die Zukunft. Wenn die Unternehmen es richtig machen. Und auch diese müssen (mit Werbung) bekannt gemacht werden. Die potenziellen Bewerber trauen diese Art von offener Kommunikation vielen Unternehmen derzeit noch nicht zu. Es wird Zeit, überraschen Sie die Bewerber doch einmal. Bayer ist mit dem Recruiting Song ein gutes Beispiel dafür.

Facebook Karrierefanpages – Fanwachstum – April 2012

humancaps consulting Ltd. – 06. Mai 2012