Schon in den beiden vergangenen Monaten Juli und August haben wir das Fanwachstum und Engagement 60 ausgewählter Seiten bei Facebook unter die Lupe genommen und in einzelnen Rankings zusammengefasst.Nun ist mit dem September der erste Monat nach den Sommerferien vorbei. Haben sich die Zahlen in diesem Monat nun deutlich verändert oder verliert Facebook bei den Fans der Karrierefanpages an Attraktivität?

Post zum Wiedereinstieg in den DAX auf Continental Karriere am 06.09.2012

Keineswegs! Es stagnieren zwar immer noch etliche Seiten und (nur!) zwei Seiten wurden sogar sehr wahrscheinlich auch bei der Facebook Reinigungsaktion durch Fanreduktion abgestraft. Hierzu gleich mehr! Die Schere geht weiter auseinander. Die engagierten Karríerefanpages arbeiten auch weiterhin am Aufbau eines Dialog mit Fans und potenziellen Bewerbern. Und diese Pages wachsen auch weiter bei der Fananzahl und erhöhen Engagement und Dialog. Anderen Seitenbetreibern widerum scheinen derzeit ein wenig die Mittel zu fehlen oder die Puste auszugehen, um wieder stärker in Erscheinung treten zu können.

Ranking Anzahl der Fans

Weiter auf starkem Wachstumskurs befinden sich neben den üblichen Verdächtigen beispielsweise im letzten Monat Deutsche Bahn Karriere, Würth Karriere, Ernst & Young Deutschland Karriere oder Bosch Karriere.

Erwischt

Doch was haben BASF und Stihl? Wie Flasche leer im September? Was ist denn da Ende September passiert? Es riecht stark nach Fan Cutting durch Facebook (siehe Graphiken). Wir wissen es natürlich nicht genau, doch wenn hier vorher Fans (meistens halt Fake Accounts) gekauft wurden, dann ist dies insbesondere bei Karrierefanpages immer besonders auffällig und ärgerlich erwischt zu werden. Wer weiß, was passiert ist?

Fanentwicklung Stihl Karriere – September 2012

Fanentwicklung BASF Karriere – September 2012 

Engagement der Fans insgesamt – Ranking der Top 15

Wie man wieder erkennen kann, sammeln sich hier beim prozentualen Engagement der Fans erst einmal die (noch) fanschwachen Seiten ganz oben. Doch auch die fanstarken bzw. aufstrebenden Karrierefanpages von Krones, Deutsche Bahn Karriere oder Würth Karriere sind wieder vertreten und zeigen, das mehr Engagement auch neue Fans bringen kann. Ich bin mal gespannt, ob dies zukünftig auch wieder bei DFS und SNT mal wieder zu mehr Fanwachstum führen wird. Ebenso halte ich Telekom Karriere hier für einen noch zu ruhigen (nicht schlafenden ;-)) magentafarbenen Riesen, von dem wir noch einiges erwarten können/müssen.

Engagement pro Post – Ranking der Top 15

Hier sind es erneut (fast) alle üblichen Verdächtigen, die oben dabei sind. Das Engagement pro Post steht, wie zu vermuten ist, stark in Relation zur Fananzahl. Entscheidender ist eher der Zusammenhang, wer hier im Ranking nicht oben dabei ist. Dies gibt einen ersten Hinweis auf starkes werbefinanziertes Wachstum. Hier zu nennen sind beispielsweise Karriere bei Accenture (Rang 54), Ernst & Young Deutschland Karriere (Rang 22) oder Karstadt Karriere (Rang 60). Wie gesagt, dies gibt nur erste Hinweise, welche es gilt für die einzelnen Seiten über Monate festzuhalten und im direkten Vergleich zu analysieren.

Fazit:

Engagement der Fans bei den einzelnen Posts zahlt sich auch weiterhin aus und wird auch zukünftig ein (noch) wichtiger(er) Erfolgsfaktor werden. Mal schauen, was der Herbst bringen wird.