Benchmarking Employer Brand Fanpages – Oktober 2012 – Werbung und Engagements im Mix

Posted by on Freitag, November 2, 2012 · 2 Comments 

Es ist schon wieder soweit. Der Zweite des Monats schreit trotz Brückentages nach den aktuellen Benchmarking Ergebnissen der Facebook Karrierefanpages im Oktober. In den letzten Tagen haben wir noch einmal intern diskutiert, ob 60 Karrierefanpages wie in den letzten drei Monaten auch wirklich ausreichend sind. Und wie sollen wir reagieren, wenn wie im Oktober einige Pages dazukommen? Wir sind daher nach einem Blick auf das Fanpage Ranking von Henner Knabenreich zu dem Entschluss gekommen, wieder zu einem Benchmarking mit mehr Fanpages, insbesondere im mittleren und unteren Größensegment, zurückzukommen. Einige Pages aus Österreich und der Schweiz sowie die Newcomer Fraunhofer, ThyssenKrupp und Peek & Cloppenburg konnten wir neben einigen, altbekannten (wieder) aufnehmen. REWE Group Karriere haben wir durch “Arbeiten bei REWE” (endlich) ausgetauscht..

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Ranking Anzahl der Fans – Oktober 2012

Rang

Fanpage

Fans

Wachstum

proz. Wachstum

Engage (Likes, Comments, Shares)

eigene Posts

proz. Engagement
der Fans

Engage-ment pro Post

Inter-aktions-rate
1 BMW Karriere 119.483 18.031 17,77% 2.434 28 2,20% 86,93 0,079
2 Bundeswehr Karri ere 80.846 6.695 9,03% 13.347 26 17,22% 513,35 0,662
3 Krones AG 47.073 5.100 12,15% 7.121 106 15,99% 67,18 0,151
4 Karriere bei Audi 42.629 632 1,50% 1.390 20 3,29% 69,50 0,164
5 Be Lufthansa 28.841 515 1,82% 2.339 47 8,18% 49,77 0,174
6 Volkswagen Karriere 25.069 526 2,14% 590 24 2,38% 24,58 0,099
7 Ernst & Young Deutschland Karriere 22.485 763 3,51% 562 21 2,54% 26,76 0,121
8 Porsche Jobs & Karriere 22.282 3.845 20,85% 1.747 30 8,58% 58,23 0,286
9 Daimler Career 17.188 553 3,32% 768 31 4,54% 24,77 0,146
10 Polizei Niedersachsen Karriere 13.956 2.703 24,02% 2.025 9 16,07% 225,00 1,785
11 Bosch Karriere 13.333 2.074 18,42% 966 20 7,86% 48,30 0,393
12 Deutsche Bahn Karriere 12.187 5.060 71,00% 1.191 33 12,33% 36,09 0,374
13 Karriere bei Accenture 11.772 45 0,38% 114 20 0,97% 5,70 0,049
14 Bayer Karriere 11.630 457 4,09% 250 25 2,19% 10,00 0,088
15 PwC Karriere 10.769 805 8,08% 381 17 3,68% 22,41 0,216
16 KFC Deutschland Karriere 10.701 516 5,07% 351 20 3,36% 17,55 0,168
17 Arbeiten bei REWE 10.494 334 3,29% 491 25 4,75% 19,64 0,190
18 BASF Karriere 9.790 2.129 27,79% 242 23 2,77% 10,52 0,121
19 Commerzbank Career 9.607 2.360 32,57% 216 26 2,56% 8,31 0,099
20 Evonik 9.473 198 2,13% 196 10 2,09% 19,60 0,209
21 DFS Deutsche Flugsicherung 9.450 146 1,57% 946 14 10,09% 67,57 0,721
22 Continental Karriere 8.447 734 9,52% 2.525 21 31,25% 120,24 1,488
23 Karstadt Karriere 7.521 1.287 20,64% 160 14 2,33% 11,43 0,166
24 Douglas Holding Karriere 7.311 – 11 -0,15% 4 3 0,05% 1,33 0,018
25 Würth Karriere 6.598 1.127 20,60% 928 23 15,38% 40,35 0,669
26 Telekom Karriere 6.534 203 3,21% 815 32 12,67% 25,47 0,396
27 Siemens AG Careers Germany 6.220 157 2,59% 519 27 8,45% 19,22 0,313
28 Fraport Karriere 6.047 185 3,16% 57 12 0,96% 4,75 0,080
29 Peek & Cloppenburg Karriere 5.900 5.712 3038,30% 155 8 5,09% 19,38 0,636
30 Kantonspolizei Basel Stadt 5.802 1.706 41,65% 623 7 12,59% 89,00 1,798
31 L’Oréal Deutschland 5.740 88 1,56% 205 14 3,60% 14,64 0,257
32 Dekra Karriere 5.688 47 0,83% 84 8 1,48% 10,50 0,185
33 Robinson Jobs 5.642 34 0,61% 280 12 4,98% 23,33 0,415
34 Bertelsmann Careers 5.580 79 1,44% 319 27 5,76% 11,81 0,213
35 Stihl Karriere 5.507 – 88 -1,57% 197 9 3,55% 21,89 0,394
36 Bain Company 4.968 1.512 43,75% 278 10 6,60% 27,80 0,660
37 Otto Group Karriere 4.441 10 0,23% 105 7 2,37% 15,00 0,338
38 Kaufland Karriere 4.431 97 2,24% 97 17 2,21% 5,71 0,130
39 MAN Careers 4.399 159 3,75% 32 1 0,74% 32,00 0,741
40 Allianz Karriere 4.260 64 1,53% 256 32 6,05% 8,00 0,189
41 Microsoft Careers Deutschland 3.840 73 1,94% 159 7 4,18% 22,71 0,597
42 Deloitte 3.638 262 7,76% 284 20 8,10% 14,20 0,405
43 Baloise Jobs 3.599 640 21,63% 437 18 13,33% 24,28 0,740
44 Billabuch Karriere 3.500 84 2,46% 270 18 7,81% 15,00 0,434
45 Deutsche Post DHL Karriere 3.357 119 3,68% 150 21 4,55% 7,14 0,217
46 McKinsey & Company Karriere 3.357 2.969 765,21% 238 23 12,71% 10,35 0,553
47 Fresenius Karriere 2.455 217 9,70% 268 13 11,42% 20,62 0,879
48 Start @ IBM Germany 2.399 69 2,96% 91 17 3,85% 5,35 0,226
49 SNT Deutschland 2.378 397 20,04% 1.057 39 48,50% 27,10 1,244
50 E-Plus Gruppe Karriere 2.269 59 2,67% 90 12 4,02% 7,50 0,335
51 The Linde Group Careers 2.218 130 6,23% 346 23 16,07% 15,04 0,699
52 Retarus Karriere 2.154 696 47,74% 17 1 0,94% 17,00 0,941
53 Datev Karriere 2.110 692 48,80% 88 13 4,99% 6,77 0,384
54 ProSiebenSat1 Karriere 2.075 1.399 206,95% 97 11 7,05% 8,82 0,641
55 TÜV Rheinland Karriere 1.946 11 0,57% 57 4 2,94% 14,25 0,734
56 Hydro Karriere 1.824 3 0,16% 37 6 2,03% 6,17 0,338
57 KPMG Careers Schweiz 1.815 79 4,55% 186 17 10,48% 10,94 0,616
58 Brose Karriere 1.803 71 4,10% 156 9 8,83% 17,33 0,981
59 TUI Karriere 1.801 72 4,16% 295 11 16,71% 26,82 1,519
60 intech Karriere 1.783 5 0,28% 24 2 1,35% 12,00 0,674
61 Unilever Talent 1.705 38 2,28% 111 20 6,58% 5,55 0,329
62 SMA Karriere 1.632 10 0,62% 286 13 17,58% 22,00 1,352
63 Fraunhofer Karriere 1.590 1.490 1490,00% 71 15 8,40% 4,73 0,560
64 Booz & Company Recruiting GSA 1.585 54 3,53% 27 7 1,73% 3,86 0,248
65 Dr-Oetker-Karriere 1.438 76 5,58% 93 11 6,64% 8,45 0,604
66 Payback Careers 1.344 136 11,26% 78 8 6,11% 9,75 0,764
67 Capgemini Consulting Deutschland 1.340 24 1,82% 159 21 11,97% 7,57 0,570
68 Meet Carl Zeiss 1.336 18 1,37% 206 15 15,52% 13,73 1,035
69 ThyssenKrupp Career 1.317 1.180 861,31% 186 7 25,58% 26,57 3,655
70 SELLBYTEL 1.310 150 12,93% 426 38 34,49% 11,21 0,908
71 Join Roland Berger 1.308 128 10,85% 224 17 18,01% 13,18 1,059
72 Computacenter Karriere 1.288 43 3,45% 101 20 7,97% 5,05 0,399
73 Karriere bei Schaeffler 1.187 120 11,25% 208 17 18,46% 12,24 1,086
74 SKF Karriere 1.168 509 77,24% 124 7 13,57% 17,71 1,939
75 Postbank Karriere 1.149 17 1,50% 36 7 3,16% 5,14 0,451
76 Philips Jobs 1.140 16 1,42% 19 7 1,68% 2,71 0,240
77 Schenker Deutschland AG 947 60 6,76% 367 14 40,02% 26,21 2,859
78 Medtronic Deutschland 876 18 2,10% 162 9 18,69% 18,00 2,076
79 Gothaer Karriere 789 – 1 -0,13% 6 2 0,76% 3,00 0,380
80 Witt Gruppe Karriere 714 17 2,44% 76 13 10,77% 5,85 0,829
81 Henkel Karriere 671 162 31,83% 133 29 22,54% 4,59 0,777
82 Schott Karriere 662 27 4,25% 93 22 14,34% 4,23 0,652
83 Generation Generali 655 42 6,85% 182 13 28,71% 14,00 2,208
84 Sick Karriere 607 201 49,51% 102 19 20,14% 5,37 1,060
85 Haniel Karriere 414 12 2,99% 36 4 8,82% 9,00 2,206
86 jobs@VBZ Züri Linie 387 36 10,26% 354 23 95,93% 15,39 4,171
87 OSRAM Opto Semiconductors Karriere 380 15 4,11% 155 19 41,61% 8,16 2,190
88 SGL Group Career 296 9 3,14% 37 8 12,69% 4,63 1,587
89 Wieland Karriere 256 7 2,81% 98 20 38,81% 4,90 1,941
90 TÜV Nord Karriere 205 20 10,81% 2 3 1,03% 0,67 0,342

Tendenzen im Oktober

  • Neue Seiten kommen auch weiterhin jeden Monat hinzu. Doch insbesondere größere Personalmarketing-Player, wie ThyssenKrupp (+1.180 Fans) und P&C (+5.712 Fans!) nehmen schnell an Fahrt auf..
  • Das Fanwachstum steht bei mehreren Pages deutlich wieder stärker im Mittelpunkt. Karrierefanpages wie Bain, Karstadt, P&C, BASF oder Commerzbank wachsen verhältnismäßig stark im Oktober an. Vernachlässigen dabei aber auch das Engagement ein wenig.
  • Die durch die höhere Fananzahl gestiegene Reichweite machen sich Unternehmen wie BMW und Krones mit gezielten Jobpostings zu nutze. Hiermit können sie in Verbindung mit Facebook Ads mehr potenzielle Bewerber als durch die eingebundenen Job App erreichen.
  • Engagement allein zahlt sich leider immer noch nicht aus. Pages, wie DFS, Lufthansa, Telekom, Siemens oder SNT können vom guten Engagement auf ihren Seiten beim Fanwachstum nicht sofort sichtbar profitieren.
  • Pausen bei der Schaltung von Ads und dem Posten machen sich bei Seiten wie Accenture, Evonik, Douglas oder Dekra gleich weniger oder stärker im monatlichen Fanwachstum bemerkbar.
  • Der richtige Mix zwischen Werbung und Engagement ist derzeit ein Schlüssel zum Erfolg.

Wir empfehlen Ihnen daher, immer wieder „shareablen Content“ einzubinden und diesen auch thematisch passend und zielgruppenorientiert zu vermarkten.

Heute möchten wir Ihnen noch einige Ergebnisse unserer erhobenen Durchschnittswerte für die von uns festgelegten Größencluster mit an die Hand geben. So können Sie bessere Vergleiche zu ihrer vorhandenen oder ggf. auch noch nicht vorhandenen Karrierefanpage aufstellen. Weiterhin viel Erfolg!

 

Durchschnittswerte der Karrierefanpages nach Größenclustern – Oktober 2012

 

 

Fans

Wachstum

proz. Wachstum

Engagement (Likes, Comments, Shares)

eigene Posts

proz. Engagement
der Fans

 Engagement pro Post Interak-tionsrate
Durchschnitt gesamt 8.112 881 80,67% 598 17 11,13% 27,74 0,745
Maximum 119.483 18.031 3038,30% 13.347 106 95,93% 513,35 4,171
Minimum 205 – 88 -1,57% 2 1 0,05% 0,67 0,018
Durchschnitt > 20.000 48.589 4.513 8,60% 3.691 38 7,55% 112,04 0,217
Durchschnitt 10.000 – 20.000 12.448 1.394 15,30% 726 22 6,19% 45,50 0,379
Durchschnitt 7.500 – 10.000 9.048 1.142 15,70% 714 18 8,52% 39,61 0,467
Durchschnitt 5.000 – 7.500 6.047 770 259,35% 349 15 6,21% 23,47 0,448
Durchschnitt 3.000 – 5.000 3.981 544 77,65% 210 16 6,24% 16,56 0,455
Durchschnitt 1.000 – 3.000 1.696 264 95,18% 172 14 11,22% 12,17 0,847
Durchschnitt < 1.000 561 45 9,84% 129 14 25,35% 8,86 1,663

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2 Responses to “Benchmarking Employer Brand Fanpages – Oktober 2012 – Werbung und Engagements im Mix”
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  1. Benchmarking Employer Brand Fanpages – November 2012 – Fanwachstum ist angesagt : Personalmarketingblog sagt:
    7. Dezember 2012 um 15:18 Uhr

    […] unser Benchmarking der Employer Brand Fanpages auf Facebook. Wir haben nochmals im Gegensatz zum Oktober die Anzahl der untersuchten Unternehmen um 10 auf 100 Fanpages […]

  2. Peek & Cloppenburg Karriere startet rasant : Personalmarketingblog sagt:
    22. November 2012 um 11:10 Uhr

    […] Rahmen unseres monatlichen Benchmarkings konnten wir im Oktober mit Peek & Cloppenburg Karriere einen rasanten Neueinsteiger vermelden. […]



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