Die Osterzeit ist vorbei und endlich ist gestern der Frühling bei uns im Rheinland angekommen. Sowohl beim bisherigen Wetter als auch bei der Entwicklung der Karrierefanpages war jedoch nur wenig Sonnenschein in Sicht. Über das Wetter möchte ich gar nicht mehr sprechen. Zapfte einem das Wetter doch gefühlt jeden Tag schon ein wenig des “Arbeitsengagements” ab. Doch was ist mit der Entwicklung der Employer Brand Fanpages los? Übt Facebook keinen Reiz mehr auf die Unternehmen aus? Sind doch in den letzten drei Monaten ca. 300.000 Nutzer weniger bei Facebook in Deutschland aktiv. Macht sich dies etwa gleich bemerkbar? 😉 Oder wollen die jungen Nutzer, wie aus der Studie zu “Ist die Zukunft rosa” erfahren wirklich gar nicht mit den Unternehmen auf Facebook kommunizieren? So einfach kann man es aus meiner Sicht allen Beteiligten nicht machen. Für mich bleibt immer noch festzuhalten, dass die (meisten) Arbeitgeber sowohl in der Qualität ihrer Postings noch einiges zu verbessern haben als auch bei der visuellen Vermarktung ihrer Beiträge häufig noch ganz am Anfang stehen. Und wenn die Postings der Unternehmen von den Zielgruppen qualitativ gar nicht erst wahrgenommen werden, kann auch kein Wunsch für eine gemeinsame Interaktion mit Arbeitgebern auf Facebook aufkommen. Ohne Qualität gibt es einfach keine Interaktion!

Doch schauen wir uns die Entwicklung der Zahlen im Vergleich zum Februar einmal genauer an.

Ranking Fanwachstum Top 20  – März 2013

Klasse! Man sieht direkt, auch ohne Engagement, wie bei SBB CFF FFS Jobs und der Bain Company kann man wachsen. Beide jedoch sehr unterschiedlich. Die Schweizer Bahnen setzen anscheinend stark auf Werbung für die Fanpage. Ein auch weiterhin wichtiger Faktor, den man nicht aus den Augen verlieren sollte. Werbung muss nicht was Schlechtes sein, wie viele uns immer wieder vormachen wollen. 😉

Bei Bain & Company sieht es ganz anders. Dies ist die erste Karrierefanpage aus dem Ranking, die internationale (Employer) Brands gebündelt hat. Siehe den Zusatz “Weitergeleitet von” unter dem Pagenamen  Bain & Company. Mal abwarten, bei welchen Employer Brand Fanpages dies zukünftig auch so kommen wird. Wir werden dann entscheiden müssen, wie wir in unserem Benchmarking mit diesen Pages zukünftig verfahren. Den “Ausreisser nach oben” (siehe Graphik von quintly zum Fanwachstum) nehmen wir diesen Monat mal noch mit.

Ranking Fanwachstum Last 10  – März 2013 

Wenn wir uns die Plätze 91 bis 100 anschauen, fallen uns direkt fünf Pages mit einem kleinen Fanschwund auf. Was ist dort los? Sobald anscheinend bei einigen Pages die Werbung einmal ausgesetzt wird, gibt es die eine oder andere Negativentwicklung bei den Fanzahlen. Ich finde es teilweise erschreckend, dass bei manchen Karrierefanpages nicht zumindest ein gewisses Fanwachstum dauerhaft erhalten werden kann! Auch bleibt festzuhalten, dass sich bei SNT und bei KFC das immer noch gute Engagement nicht positiv auf das Fanwachstum auswirkte. Im März haben wir übrigens 39 der 100 Fanpages gezählt, die ein Fanwachstum unter 100 Fans pro Monat hatten. “Schneckenrennen” nennt man dies wohl!

Shareable Content und Engagement gepaart mit einem kontinuierlichen Fanwachstum über eine gezielte Vermarktung bleiben immer noch die Kür die Fanpagebetreiber. Mal schauen, was uns die kommenden Monate so bringen werden.

Die durchschnittlichen Werte aller 100 Karrierefanpages zeigen uns immer noch das sehr schwache Niveau beim Engagement und vor allem Sharing von Inhalten.

Anbei noch einmal wie gewohnt das Ranking aller 100 Karrierefanpages.

Ranking Anzahl der Fans – März 2013