Benchmarking Employer Brand Fanpages – November 2012 – Fanwachstum ist angesagt
Heute haben wir schon den Siebten und daher wird es Zeit für unser Benchmarking der Employer Brand Fanpages auf Facebook. Wir haben nochmals im Gegensatz zum Oktober die Anzahl der untersuchten Unternehmen um 10 auf 100 Fanpages erhöht.
Wieder dabei ist:
Neu dabei sind:
- BIPA Karriere (Österreich)
- Deutsche Bank Careers
- EADS Careers
- adidas Group Careers
- voestalpine Karriere (Österreich)
- Merck Karriere
- Dual Study @ HP
- Axel Springer Karriere
- A.T. Kearney Karriere
Von den hier genannten Unternehmen ist nur Axel Springer Karriere im November gestartet. Doch schauen wir einmal, wie sich die Rankings im vergangenen Monat verschoben haben und wer neben Fraunhofer noch die Zunkunft (neu) erfindet..
Ranking Anzahl der Fans – November 2012
|
Rang |
Fanpage |
Fans |
Wachstum |
proz. Wachstum |
| 1 | BMW Karriere | 125.874 | 6.391 | 5,35% |
| 2 | Bundeswehr Karriere | 84.321 | 3.475 | 4,30% |
| 3 | Krones AG | 51.229 | 4.156 | 8,83% |
| 4 | Karriere bei Audi | 43.182 | 553 | 1,30% |
| 5 | Be Lufthansa | 29.419 | 578 | 2,00% |
| 6 | Porsche Jobs & Karriere | 28.244 | 5.962 | 26,76% |
| 7 | Volkswagen Karriere | 26.641 | 1.572 | 6,27% |
| 8 | Ernst & Young Deutschland Karriere | 26.206 | 3.721 | 16,55% |
| 9 | BIPA Karriere | 19.900 | 5.100 | 34,46% |
| 10 | Daimler Career | 17.783 | 595 | 3,46% |
| 11 | Deutsche Bahn Karriere | 17.251 | 5.064 | 41,55% |
| 12 | Bosch Karriere | 15.811 | 2.478 | 18,59% |
| 13 | Polizei Niedersachsen Karriere | 14.610 | 654 | 4,69% |
| 14 | Karriere bei Accenture | 13.900 | 2.128 | 18,08% |
| 15 | KFC Deutschland Karriere | 13.145 | 2.444 | 22,84% |
| 16 | BASF Karriere | 12.215 | 2.425 | 24,77% |
| 17 | PwC Karriere | 11.843 | 1.074 | 9,97% |
| 18 | Bayer Karriere | 11.784 | 154 | 1,32% |
| 19 | Arbeiten bei REWE | 10.880 | 386 | 3,68% |
| 20 | Commerzbank Career | 10.588 | 981 | 10,21% |
| 21 | Deutsche Bank Careers | 9.950 | 371 | 3,87% |
| 22 | Roche Careers | 9.841 | 948 | 10,66% |
| 23 | Evonik | 9.686 | 213 | 2,25% |
| 24 | DFS Deutsche Flugsicherung | 9.640 | 190 | 2,01% |
| 25 | Karstadt Karriere | 8.799 | 1.278 | 16,99% |
| 26 | Continental Karriere | 8.761 | 314 | 3,72% |
| 27 | EADS Careers | 8.256 | 862 | 11,66% |
| 28 | Würth Karriere | 7.753 | 1.155 | 17,51% |
| 29 | Douglas Holding Karriere | 7.316 | 5 | 0,07% |
| 30 | Telekom Karriere | 6.962 | 428 | 6,55% |
| 31 | McKinsey & Company Karriere | 6.654 | 3.297 | 98,21% |
| 32 | Kantonspolizei Basel Stadt | 6.498 | 696 | 12,00% |
| 33 | Siemens Jobs & Karriere | 6.475 | 255 | 4,10% |
| 34 | Fraport Karriere | 6.281 | 234 | 3,87% |
| 35 | Peek & Cloppenburg Karriere | 6.154 | 254 | 4,31% |
| 36 | L’Oréal Deutschland | 5.875 | 135 | 2,35% |
| 37 | Fraunhofer Karriere | 5.869 | 4.279 | 269,12% |
| 38 | Bertelsmann Careers | 5.761 | 181 | 3,24% |
| 39 | Dekra Karriere | 5.696 | 8 | 0,14% |
| 40 | Robinson Jobs | 5.681 | 39 | 0,69% |
| 41 | Stihl Karriere | 5.585 | 78 | 1,42% |
| 42 | Bain Company | 5.091 | 123 | 2,48% |
| 43 | Kaufland Karriere | 4.575 | 144 | 3,25% |
| 44 | MAN Careers | 4.517 | 118 | 2,68% |
| 45 | Otto Group Karriere | 4.495 | 54 | 1,22% |
| 46 | Allianz Karriere | 4.347 | 87 | 2,04% |
| 47 | Future Talents – adidas Group Careers | 4.032 | 759 | 23,19% |
| 48 | ThyssenKrupp Career | 3.957 | 2.615 | 194,86% |
| 49 | Baloise Jobs | 3.949 | 350 | 9,72% |
| 50 | Deloitte | 3.920 | 282 | 7,75% |
| 51 | Microsoft Careers Deutschland | 3.916 | 76 | 1,98% |
| 52 | voestalpine Karriere | 3.828 | 684 | 21,76% |
| 53 | ProSiebenSat1 Karriere | 3.669 | 1.594 | 76,82% |
| 54 | Billabuch Karriere | 3.570 | 70 | 2,00% |
| 55 | Deutsche Post DHL Karriere | 3.475 | 118 | 3,52% |
| 56 | A.T. Kearney Karriere | 2.891 | 67 | 2,37% |
| 57 | SNT Deutschland | 2.730 | 352 | 14,80% |
| 58 | Retarus Karriere | 2.681 | 527 | 24,47% |
| 59 | Fresenius Karriere | 2.653 | 198 | 8,07% |
| 60 | Datev Karriere | 2.653 | 543 | 25,73% |
| 61 | IBM Careers & Jobs Germany | 2.451 | 52 | 2,17% |
| 62 | The Linde Group Careers | 2.332 | 114 | 5,14% |
| 63 | E-Plus Gruppe Karriere | 2.310 | 41 | 1,81% |
| 64 | SKF Karriere | 2.056 | 888 | 76,03% |
| 65 | TÜV Rheinland Karriere | 1.959 | 13 | 0,67% |
| 66 | KPMG Careers Schweiz | 1.883 | 68 | 3,75% |
| 67 | Brose Karriere | 1.879 | 76 | 4,22% |
| 68 | TUI Karriere | 1.871 | 70 | 3,89% |
| 69 | Hydro Karriere | 1.825 | 1 | 0,05% |
| 70 | intech Karriere | 1.805 | 22 | 1,23% |
| 71 | Unilever Talent | 1.763 | 58 | 3,40% |
| 72 | Booz & Company Recruiting GSA | 1.650 | 55 | 3,45% |
| 73 | SMA Karriere | 1.637 | 5 | 0,31% |
| 74 | Dr-Oetker-Karriere | 1.531 | 93 | 6,47% |
| 75 | Payback Careers | 1.471 | 127 | 9,45% |
| 76 | Join Roland Berger | 1.466 | 158 | 12,08% |
| 77 | Capgemini Consulting Deutschland | 1.395 | 55 | 4,10% |
| 78 | Meet Carl Zeiss | 1.375 | 39 | 2,92% |
| 79 | Henkel Karriere | 1.371 | 700 | 104,32% |
| 80 | SELLBYTEL | 1.358 | 48 | 3,66% |
| 81 | Computacenter Karriere | 1.316 | 28 | 2,17% |
| 82 | Karriere bei Schaeffler | 1.312 | 125 | 10,53% |
| 83 | Medtronic Deutschland | 1.246 | 370 | 42,24% |
| 84 | Philips Jobs | 1.174 | 34 | 2,98% |
| 85 | Postbank Karriere | 1.171 | 22 | 1,91% |
| 86 | Schenker Deutschland AG | 1.158 | 211 | 22,28% |
| 87 | Sick Karriere | 1.016 | 409 | 67,38% |
| 88 | Merck Karriere | 1.002 | 30 | 3,09% |
| 89 | Gothaer Karriere | 826 | 37 | 4,69% |
| 90 | Dual Study @ HP | 780 | 6 | 0,78% |
| 91 | Witt Gruppe Karriere | 749 | 35 | 4,90% |
| 92 | Generation Generali | 684 | 29 | 4,43% |
| 93 | Schott Karriere | 675 | 13 | 1,96% |
| 94 | Axel Springer Karriere | 432 | 427 | 8540,00% |
| 95 | Haniel Karriere | 420 | 6 | 1,45% |
| 96 | OSRAM Opto Semiconductors Karriere | 420 | 40 | 10,53% |
| 97 | jobs@VBZ Züri Linie | 415 | 28 | 7,24% |
| 98 | SGL Group Career | 329 | 33 | 11,15% |
| 99 | Wieland Karriere | 290 | 34 | 13,28% |
| 100 | TÜV Nord Karriere | 236 | 32 | 15,69% |
Im Oktober hatten wir noch verstärkt auf das Engagement aller Seiten geschaut. Im November konzentrieren wir uns hier im Blog nur auf ein Teil der Ergebnisse, vor allem auf das Fanwachstum. Mit BIPA in den Top 10, Roche, der Deutschen Bank, EADS und Adidas ist etwas Bewegung in das Ranking gekommen.Aber auch andere Fanpages setzen im November stark auf Wachstum. Porsche, Deutsche Bahn oder Fraunhofer mischen neben den Etablierten, wie BMW oder Krones kräftig mit.
Ranking Wachstum der Fans absolut Top 20 – November 2012
|
Rang |
Fanpage |
Fans |
Wachstum |
| 1 | BMW Karriere | 125.874 | 6.391 |
| 2 | Porsche Jobs & Karriere | 28.244 | 5.962 |
| 3 | BIPA Karriere | 19.900 | 5.100 |
| 4 | Deutsche Bahn Karriere | 17.251 | 5.064 |
| 5 | Fraunhofer Karriere | 5.869 | 4.279 |
| 6 | Krones AG | 51.229 | 4.156 |
| 7 | Ernst & Young Deutschland Karriere | 26.206 | 3.721 |
| 8 | Bundeswehr Karriere | 84.321 | 3.475 |
| 9 | McKinsey & Company Karriere | 6.654 | 3.297 |
| 10 | ThyssenKrupp Career | 3.957 | 2.615 |
| 11 | Bosch Karriere | 15.811 | 2.478 |
| 12 | KFC Deutschland Karriere | 13.145 | 2.444 |
| 13 | BASF Karriere | 12.215 | 2.425 |
| 14 | Karriere bei Accenture | 13.900 | 2.128 |
| 15 | ProSiebenSat1 Karriere | 3.669 | 1.594 |
| 16 | Volkswagen Karriere | 26.641 | 1.572 |
| 17 | Karstadt Karriere | 8.799 | 1.278 |
| 18 | Würth Karriere | 7.753 | 1.155 |
| 19 | PwC Karriere | 11.843 | 1.074 |
| 20 | Commerzbank Career | 10.588 | 981 |
Schauen wir uns dazu zusätzlich das prozentuale Wachstum der Employer Brand Fanpages einmal gesondert an, können wir in diesem Ranking Unternehmen aus allen Größenclustern entdecken. Neben dem Neustarter Axel Springer und einem automatisch hohen prozentualem Fanwachstum sind es Unternehmen, wie Fraunhofer, ThyssenKrupp, Henkel oder McKinsey, die hier besonders im Monat November (und ggf. in den kommenden Wochen) Ihre Aufmerksamkeit verdienen.
Ranking Wachstum der Fans prozentual Top 20 – November 2012
| Rang | Fanpage | Fans | Wachstum | proz. Wachstum |
| 1 | Axel Springer Karriere | 432 | 427 | 8540,00% |
| 2 | Fraunhofer Karriere | 5.869 | 4.279 | 269,12% |
| 3 | ThyssenKrupp Career | 3.957 | 2.615 | 194,86% |
| 4 | Henkel Karriere | 1.371 | 700 | 104,32% |
| 5 | McKinsey & Company Karriere | 6.654 | 3.297 | 98,21% |
| 6 | ProSiebenSat1 Karriere | 3.669 | 1.594 | 76,82% |
| 7 | SKF Karriere | 2.056 | 888 | 76,03% |
| 8 | Sick Karriere | 1.016 | 409 | 67,38% |
| 9 | Medtronic Deutschland | 1.246 | 370 | 42,24% |
| 10 | Deutsche Bahn Karriere | 17.251 | 5.064 | 41,55% |
| 11 | BIPA Karriere | 19.900 | 5.100 | 34,46% |
| 12 | Porsche Jobs & Karriere | 28.244 | 5.962 | 26,76% |
| 13 | Datev Karriere | 2.653 | 543 | 25,73% |
| 14 | BASF Karriere | 12.215 | 2.425 | 24,77% |
| 15 | Retarus Karriere | 2.681 | 527 | 24,47% |
| 16 | Future Talents – adidas Group Careers | 4.032 | 759 | 23,19% |
| 17 | KFC Deutschland Karriere | 13.145 | 2.444 | 22,84% |
| 18 | Schenker Deutschland AG | 1.158 | 211 | 22,28% |
| 19 | voestalpine Karriere | 3.828 | 684 | 21,76% |
| 20 | Bosch Karriere | 15.811 | 2.478 | 18,59% |
Das bewusst mehr Wert auf die Anzahl der Fans und die damit größer gewordene Chance auf eine höhere Reichweite gelegt wird bestätigt auch noch der allgemeine Vergleich der Größencluster.
Durchschnittswerte Fanwachstum der Karrierefanpages nach Größenclustern – November 2012
| Fans | Wachstum | proz. Wachstum | |
| Durchschnitt gesamt | 8.603 | 785 | 101,86% |
| Maximum | 125.874 | 6.391 | 8540,00% |
| Minimum | 236 | 1 | 0,05% |
| Durchschnitt > 20.000 | 51.890 | 3.301 | 8,92% |
| Durchschnitt 10.000 – 20.000 | 14.143 | 1.957 | 16,13% |
| Durchschnitt 7.500 – 10.000 | 9.086 | 666 | 8,58% |
| Durchschnitt 5.000 – 7.500 | 6.136 | 715 | 29,18% |
| Durchschnitt 3.000 – 5.000 | 4.019 | 535 | 26,98% |
| Durchschnitt 1.000 – 3.000 | 1.769 | 170 | 14,46% |
| Durchschnitt < 1.000 | 521 | 60 | 718,01% |
Fazit:
Fanwachstum ist wichtig, jedoch nicht alles. Die qualitativ richtigen Fans sollten immer im Fokus bleiben und mit diesen sollten Sie auch weiterhin die Interaktion steigern. Fans und Fanwachstum sind nur ein Bestandteil einer erfolgreichen Employer Brand Facecobookstrategie.
Wir hoffen doch, dass die Karrierefanpages hieraus http://www.personalmarketingblog.de.obed.orgidea.de/benchmarking-employer-brand-fanpages-september-2012-engagierte-fans-bringens gelernt haben.
Der exponentielle Fan-Wachstum bei einigen Pages haben jedoch in Zeiten von massenhaft einkaufaufbaren Fans immer auch einen etwas faden Beigeschmack…
Grüße aus Berlin
Tibor